A Premier League proibiu patrocínios de apostas na frente das camisas a partir da temporada 26-27. Mas clubes encontraram uma saída: moveram esses acordos para mangas e roupas de treino.
A regra foi acordada em abril de 2023 e agora está em efeito. Ela elimina completamente operadoras de apostas da posição central do peito nas camisas de jogo de todos os 20 clubes. É a primeira vez em mais de 20 anos que a frente da camisa fica livre de marcas de apostas.
O problema: a proibição é deliberadamente restrita. Vale apenas para a frente da camisa de jogo. Não restringe patrocínios nas mangas, roupas de treino, painéis de LED ou pacotes de parceiros digitais. Everton moveu Stake para a manga, Aston Villa colocou Betano na manga, Tottenham trouxe Betano para o uniforme de treino, e Bournemouth incorporou apostas nas mangas da camisa de jogo.
O caso mais significativo é Manchester United. O clube fechou acordo de vários anos com Betway no valor de £20 milhões (cerca de R$ 150 milhões) por ano. Betway virou parceiro principal nas roupas de treino de homens e mulheres. Com conteúdo diário nas redes, vídeos de treino e coletivas de imprensa com alcance global, as roupas de treino se tornaram quase tão efetivas quanto as camisas de jogo para exposição de marca.
Guia rápido
- Premier League — Campeonato inglês de futebol, primeira divisão da Inglaterra.
- Front-of-shirt sponsorship — Patrocínio na área central do peito da camisa de jogo.
A relação comercial entre o futebol inglês e a indústria de apostas segue profundamente conectada através de mangas, roupas de treino e outros espaços permitidos.
Fonte: Footy Headlines